Nový hráč na poli filmařiny

• WitekCZ
• 10.11.2015
• Gameinfo

Videoherní obr Activision Blizzard, firma se sídlem v Santa Monice, ročním příjmem 4,9 miliardy dolarů, na základě prodejů pátý největší producent počítačových her, v pátek oznámil vznik nového filmového a televizního studia. Účel je velmi prostý. Přenést tituly jako "Call of Duty" nebo "Skylander" na filmová plátna a do televize. Oznámení o založení televizního a filmového studia přichází uprostřed ambiciózního rozmachu. Studio bude mít pod svými křídly i divize mobilních her a e-sportu.

Kam tímto krokem Activision Blizzard míří? Firma hodlá využít potenciálu svého obsáhlého portfolia hrdinů a příběhů a zaútočit na masmédia. Tento krok je vysokou sázkou. Nikdo netuší, zda je 150 milionů fanoušků připraveno pasivně konzumovat obsah, zahrnující známé herní postavy, a zda studia budou zároveň schopná přitáhnout nové diváky.

"Frančízy, které Activision Blizzard za ta léta vypěstoval, mají jednu z nejlepších fanouškovských základen," říká Nick van Dick, bývalý ředitel z Disney, nyní pověřený spoluvést nová Activision Blizzard studia. Tato slova pronesl v předvečer spuštění studia. "Hlad po zapojení jejich hrdinů byl obrovský, ale provedení minimální."

Založení televizního a filmového studia je jen jednou z několika iniciativ, kterým se dostalo pozornosti na Blizzconu konaném v Anaheim Convention Center. Activision Blizzard zároveň spouští mediální divizi zaměřenou na e-sporty. Navíc Activision Blizzard více tlačí na prodej spotřebního zboží. Studio je tím nejriskantnějším počinem, když se podíváme na fiaska ostatních studií.

Activision Blizzard počítá s tím, že svým lidem rozumí, čímž se získá možnost rozšířit distribuci obsahu, posílí se obchodní partnerství a obchody půjdou dobře. "Filmy a TV samy o sobě jednoduše nejsou samostatně výdělečný obchod, ale posilují a rozšiřují ohromný úspěch hlavního předmětu našeho podnikání," pronesl van Dick na setkání s analytiky a médii.

Prvním počinem Activision Blizzard bude animovaný televizní seriál “Skylanders Academy”. Ten je založený na populární herní sérii “Skylanders”, kde hlavními hrdiny jsou oživlé hračky. Jenom tato značka vydělala firmě 3 miliardy dolarů, přičemž 250 milionů z toho vydělal prodej hraček. Anglické hlasy tomuto animáku propůjčí Justin Long (Alvin and the Chipmunks – Alvin a Chipmunkové), Ashley Tisdale (Phineas and Ferb), Jonathan Banks (Breaking Bad – Perníkový táta) a Norm Macdonald (Saturday Night Live, v ČR se nevysílá, jedná se o noční talk-show, kde není nouze o sexuální narážky).

Co bylo prozrazeno dále? "Call of Duty", dobře zavedená válečná FPS série, se dočká filmového zpracování. CoD, jež hraje až 100 milionů lidí, by měl do kin dorazit v roce 2018.

Vzhledem k současném nástupu nových platforem na sledování obrazového obsahu jsou televize a film přirozeným vývojem Activision Blizzard. "Jak se hry mění na skutečný multiplatformní žánr, je jisté, že vznikne více filmů a televizního obsahu, který bude přímo či nepřímo spojen s hrami." Toto jsou slova Petera Warmana, spoluzakladatele a generálního ředitele firmy Newzoo, zabývající se průzkumem trhu v oblasti her. "Hnacím motorem tohoto vývoje jsou sami hráči. To oni streamují herní obsah, tvoří videa nebo dokonce zábavné animované filmy."

Warman varuje před jednou věcí. Před pár dny Activision Blizzard koupil herního vydavatele King Digital Entertainment, který proslul herní sérií "Candy Crush". Celá transakce měla hodnotu 5,9 miliardy dolarů. Ve světle tohoto nákupu může být podle Warmana založení filmového studia pro Activision Blizzard moc velkým soustem. "Management se bude muset hodně soustředit a vynaložit veškerý svůj talent na to, aby tato transakce nesla své ovoce," říká Warman. "Activision Blizzard sídlí blízko Hollywoodu a zní to svůdně. Vložené velké investice by měly mít dopad ve světovém měřítku, ale nejsem si jistý, zda se jim to podaří točením filmů," dodává Warman.

Bobby Kotick, generální ředitel Activision Blizzard, není v Hollywoodu žádným nováčkem. Přátelí se s výkonným ředitelem animace u Disney Jeffreym Katzenbergem. Dokonce si střihnul drobnou roli ve filmu “Moneyball” (2011), kde hrál Stephena Schotta, bývalého spoluvlastníka klubu Oakland Athletics.

Pozorovatelé tvrdí, že současné kroky Activision Blizzard jen podtrhují Kotickovy ambice stát se silným hráčem na poli zábavy. “Bobby Kotick chce být mediální magnát," řekl Michael Pachter, analytik u Wedbush Securities. "Být mediálním magnátem znamená vlastnit kompletní zábavní business, ne jen ten videoherní," dodává.

Uspět ve filmovém a televizním businessu je hodně riskantní. Tento krok se povedl jen několika herním frančízám. Za zmínku stojí “Lara Croft: Tomb Raider,” “Prince of Persia” a “Resident Evil.” (Pozn. redakce: O Laře Croft je toto tvrzení částečně pravdivé, u druhých dvou filmů těžce pokulhává.)

A kdo podle redakce LA Times neuspěl? “House of the Dead", “Silent Hill: Revelation 3D”, “Hitman: Agent 47”, “Doom”, “Max Payne” a “Super Mario Bros.”, v hlavní roli s Bobem Hoskinsem. U nás jej spíše proslavil film Nepřítel před branami, kde si zahrál sovětského politika Nikitu Chruščova.

Patcher: "Filmy s videoherní tématikou mají rozporuplné výsledky. Videoherní průmysl neumí moc dobře vyprávět herní příběh." Slovy Patchera, jsou zde výjimky, například u hry "The Last of Us", akční adventury, vytvořené studiem Naughty Dog (Sony), která klade důraz na příběhovou linku a vývoj postav.

Na všech vyřčených argumentech proti může záležet stále méně, jelikož hlad po herním obsahu je tak velký, že se v pohodě uživí digitální televizní platforma, jakou je například Twitch. Tuto Amazonem vlastněnou stránku měsíčně navštíví 100 milionů unikátních uživatelů, kteří v přímém přenosu sledují ostatní hráče.

Activision Blizzard není první herní vývojářské studio, které se pokouší uspět na poli zábavního průmyslu. Microsoft v roce 2012 spustil své Xbox Entertainment Studios, aby je o dva roky později zavřel. Důvod? Nedostatek zájmu. Francouzské studio Ubisoft taktéž vlastní filmové studio a pro příští rok chystá film založený na slavné herní sérii "Assassin's Creed".

A jak je již delší dobu známo, Activision Blizzard ve spolupráci s Legendary Pictures chystá na příští léto film Warcraft.

Zdroj: Los Angeles Times

Chcete si povídat o Heroes of the Storm? Připojte se na náš Discord. Rádi vás uvidíme.